美团外卖发布年青人新年送礼陈述茶饮小吃成年青人拜年、串门送礼新年货

  当传统年货商场还在为坚果礼盒、白酒礼袋的销量崎岖动摇时，年青人已用外卖礼券书写了新年拜年送礼的新方法。

  美团外卖2月10日发布的《年青人新年送礼陈述（2025）》（以下简称《陈述》）显现，2025年新年期间，渠道上“新年送礼”查找量同比增速达165%，外卖餐饮礼券赠送量环比节前增加120%。其间，95后顾客占比超60%，女人赠券用户略高于男性赠券用户，占比到达58.7%。

  从区域来看，湖南省以245%的赠券量环比增速领跑全国，浙江、安徽两省别离完成环比232%和222%的增加。上海位列城市赠券量榜首，北京、广州、深圳、重庆紧随其后；威海、梅州、湖州三城异军突起，赠券量环比增幅高达744%、606%和521%，折射出非一线城市消费晋级的加速度。

  值得一提的是，新年期间县域商场消费潜力继续开释，展现出炽热的消费气势，江西万载县赠券量环比增加47倍，与湖北嘉鱼县、四川阆中市、河北定兴县、浙江建德市一起跻身县域赠券量排名前五。从用户数据分析来看，县域及以下赠券用户占比超越37%。

  奶茶品类赠券量排名品类榜首，环比增加234%，咖啡、甜点品类紧随其后，别离环比增加145%和109%。《陈述》显现，霸王茶姬明星单品“伯牙绝弦”横扫全国74%的城市赠券榜单Top 1，成为当之无愧的“交际钱银”；东方墨兰以485%的赠券量增速登顶品牌增幅榜，阿水大杯茶、霸王茶姬别离以421%和416%的环比增速位列前三。

  从品牌维度来看，新年茶饮送礼赛道出现“两超多强”格式，蜜雪冰城、瑞幸咖啡排列奶茶、咖啡品类赠券量冠军，霸王茶姬、喜茶、茶百道紧随其后；小吃品类则由肯德基、麦当劳领跑，华莱士、塔斯汀、必胜客位列赠券量第三至第五；甜品品类有DQ冰淇淋、美心西饼、詹记桃酥等品牌凭仗新年送礼场景收成大批赠券用户。

  赠送外卖礼券的新玩法，是美团外卖根据客户的实在需求改变而进行的方法立异测验，这一测验，不仅仅能够协助连锁商家以礼券方法提早确定订单，提高新年期间各地门店销量，拉动冷季外卖消费，进一步开释本地餐饮消费需求，还协助商家加速探究数字化转型产品样态，找到新的增加点。

  当茶饮、小吃成为年青人新年收购的新年货，背面既有年青集体对“实用主义交际”的推重，既要显现心意又需防止资源糟蹋；其次，外卖渠道供给的“云端礼尚往来”玩法，完成了情感传递与消费场景的无缝联接，餐饮品牌经过外卖礼券新形态，构建起了跨过物理空间的情感衔接网络。

  “新年赠礼的实质是情感受达功率的竞赛。”有业界有经历的人指出，“当年青人开端用一杯伯牙绝弦代替传统伴手礼，意味着外卖新玩法已将年俗消费面向全新场景。”

  外卖送礼还催生了“开工请奶茶”“复工送咖啡”等新式消费场景，更助推了餐饮行业进入“礼赠经济”新赛道。美团多个方面数据显现，2月5日复工以来，“开工奶茶”关键词查找量同比增加10倍，“请团队喝奶茶”“作业群抢咖啡券”成为“开年利是”新方法。

  外卖礼券在家族群与作业群中流通，传统年礼的鸿沟正被从头界说。从上海陆家嘴到建德市街头，从蜜雪冰城的解腻套餐到哈根达斯的冰淇淋礼盒，一杯饮品的温度，丈量着我国消费商场最具生机的革新轨道。这场始于年青人指尖的送礼方法跃迁，或许正在书写新消费年代的“礼运新篇”。

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